Hace pocos días vivimos en Madrid la semana del Orgullo. Quizás uno de los eventos más importantes por su forma y fondo que vivimos en la capital cada año.

Durante muchos meses antes, marcas de todo el mundo y toda índole, se rebanan los sesos buscando la campaña perfecta. No hace falta saber mucho de marketing para intuir lo que una buena campaña asociada a los valores LGTBI (libertad, pluralismo, igualdad…) puede hacer por tu marca.

Por eso hoy, vamos a hacer un repaso de las mejores campañas, anuncios o propuestas que hemos podido ver durante estos meses con motivo del orgullo LGTB de este 28 de junio del 2019.

¿Os apetece? Ahí vamos!!

Antes, vamos a ponernos en antecedentes. ¿Por qué se celebra el 28 de junio? Para no olvidar los disturbios de Stonewall sucedidos el 28 de junio del 69. Unos disturbios que tuvieron lugar en un bar neoyorquino, Stonewall, y que condujeron a que se produjeran manifestaciones espontáneas y violentas, a favor del colectivo gay. Lo que dio lugar a que este día se considerara con el inicio de la lucha.

Dicho esto, vamos a por ello!!! Mostrar todas las grandes campañas que se hacen alrededor del Pride, sería imposible….así que he decidido elegir 3 que por una razón u otra, me han parecido interesantes:

Nike:

Desde hace ya unos años. Nike decidió posicionarse en los debates políticos y sociales de una forma muy clara, pro la libertad y la igualdad. Esta estrategia de “mojarse” de Nike, es arriesgada, puesto que le puede traer muchos detractores (no olvidemos la campaña que hizo contra Trump) sin embargo, está claro que los beneficios son mucho más superiores.

En este caso, con motivo del Pride, Nike diseño una nuevas zapatillas con las que pretendía hacer un homenaje a todos sus atletas, quizás haciendo un guiño a la dificultad añadida que el colectivo LGTBI tiene en el mundo del deporte.

Wallapop:

Nos encantó!!! “Que nada ni nadie se quede en el armario”

Si algo identifica a esta marca es la diversidad, en sus productos y sus clientes. Con esa idea se sumaron al Pride este año. Una gran lona en la plaza de la Luna en Madrid lo dejaba bien claro.

Just eat:

¿Y tú, qué comes? A unos les gusta lo sano y natural, otros se pirran por una hamburguesa, otros son veganos, muchos no prueban nada que sea verde. Sabores agridulces, mezclas imposibles, texturas increíbles… la diversidad ha llegado también a nuestra cultura culinaria, cada vez tenemos más donde elegir y cada vez elegimos más y más diferente. Lo mismo pasa con el amor. Las formulas tradicionales se han reformulado, no existe una sola clase de receta, si no muchas y muy variadas….y eso es lo que ha querido dejar claro esta marca…..Y la verdad es que nos gustado muchísimo!!

Como veis, marcas muy distintas se unen a este tipo de mensajes. Independientemente del trasfondo real de la intención, lo importantes es la reivindicación que se traslada al consumidor y que sin lugar a duda contribuye a concienciar la sociedad.

Eva Pastor