Mamarketing: Las tetas y el marketing, el marketing y las tetas

Tetas, ubres, mamas, pecho, seno, busto… Las hemos visto bajo muchos nombres y en muchos anuncios a lo largo de la historia, pero…¿Cómo ha cambiado la representación de las tetas en la publicidad y en el marketing?

Las tetas siempre han sido un reclamo. Antes de manera puramente sexista, bajo una publicidad cosificadora, en la que o las mujeres éramos el premio obtenido como consecuencia de la adquisición del producto anunciado, o bien lo que conseguíamos a través de este producto o servicio era ser «apetecibles» o «consumibles» nosotras mismas. Ahora, el cuento ha cambiado, nuestras tetas se abren camino como un elemento que «nos empodera». Además de que estamos hartas de ser el objeto, la realidad es que las campañas dibujadas bajo esa lógica no obtenían más ventas- digamos que lo que se recordaba no era precisamente el producto- o eso asegura la investigación de John Wirtz.

Aunque la aproximación sea diferente, lo cierto es que las tetas aún siguen causando revuelo y abriendo titulares y suscitando debates -wtf, ¿a estas alturas no deberían ser como un codo? Se ve que todo aquello que se asocia de una forma u otra a ellas, desde la lactancia hasta el sexo, impide que implementemos tranquilitas aquello de «libres domingos y domingas».

 

Benidorm Fest y las tetas

No sé por qué dan tanto miedo nuestras tetas, sin ellas no habría humanidad ni habría belleza…(8)  -Perdón, ahora no te la vas a sacar de la cabeza y, si aún no la conoces, pues dale aquí-. La canción de Rigoberta Bandini, alias de Paula Ribó, artista y dobladora de personajes como Caillou o la prota de El Viaje de Chihiro, ha dado mucho de que hablar. «En su momento lo escribí como un homenaje a la feminidad. Ocupar las calles con nuestros cuerpos sin que fueran censurados sería un gran avance. Todavía me emociona esa mujer guiando al pueblo en el cuadro de Delacroix […] Para mí esta canción trasciende la maternidad y habla de nuestro poder como mujeres», comentaba la cantante para Yasss.

El tema musical ha generado toda clase de debates, desde los que ponen en cuestión la elección del cuadro de La libertad guiando al pueblo como la referencia más idónea, hasta los que ven en ella un ensalzamiento idealizado de la maternidad o una presentación poco inclusiva que reafirmaría una visión cis y binaria de mujer=teta. Otras personas lo han catalogado de himno feminista. Más allá de entrar en este tipo de valoraciones, lo que queda claro es que las tetas sí que siguen dando miedo. De no ser así, Instagram no censuraría pezones y Twitch no banearía cuentas por «desnudez» si se ve un pecho, ni el interés de la búsqueda de «tetas» en Google Trends pasaría del 63 al 100 del 29 al 30 de enero de 2022- fechas de la final del festival que elegía la canción para Eurovisión*-.

Pequeño Break

*Si queréis otro día analizamos todo el revuelo del Benidorm Fest desde el punto de vista de la comunicación y el porqué de tremendo fiasco y decepción por parte del público. Del tema de la misoginia vertida hacia la ganadora final, de los entramados poco honestos del jurado y de la cobardía y miedo ante un temazo en gallego ya hay muchos análisis muy sesudos por ahí.

Del Push-up al free the nipple

El consumo de productos relacionados con las tetas también ha cambiado. Cada vez son más las personas que optan por no llevar sujetador o por una opción sin aros más cómoda. La tendencia en el diseño ha pegado un giro radical, de aquellos sujetadores con push-up en los que parecía que abrían en canal tu peluche favorito de la infancia para darle un nuevo uso a su relleno, a unos bralettes monísimos sin aro, ni relleno, pero sí unos delicados encajes.

No nos engañemos, la presión social sigue ahí y aunque los cánones se vayan modificando, el escrutinio sigue y en muchos casos en mayor medida, aupado por cuentas de instagram con ángulos imposibles y bailes de tiktok con una perfecta iluminación. Con todo, también son muchas las cuentas «body-positive» que lanzan un mensaje de aceptación- abrimos paréntesis, aquí podríamos entrar en el debate de lo body-positive y cómo algunas cuentas tratan de lucrarse del movimiento o lo desvirtúan, pero lo dejamos para otro post, ¿no?- y las personas con cuerpos no-normativos que muestran visiones disidentes que escapan de «lo común» y enseñan cuerpos reales hasta hace poco callados.

SavagexFenty

Igualmente, son muchas las marcas que -cada vez más- incluyen en su publicidad personas con cuerpos no normativos. De nuevo, ojo, que aquí muchas se suben al carro pero luego no encuentras en su catálogo tallas que vayan más allá de la 40. Cosas que pasan cuando te quieres lucrar de un movimiento cuyos principios no están reflejados en tu propósito de marca.

Un claro ejemplo de modelo de negocio en el que la diversidad atraviesa toda la concepción de la marca es SavagexFenty de Rihanna, que cómo no iba a traer unos conjuntos de ropa interior chulísimos, si hasta para anunciar que está embarazada lo hace con todo el estilo, vamos a ver. Y es que su marca rompe con todo y lo hace bien, porque parte de una necesidad real: las personas gordas o, simplemente con mucho pecho, también quieren lucir lencería bonita y sexy. Y todas hemos tenido una amiga- o somos la amiga- que se ha quejado de que no había sujetadores bonitos y con buena sujeción cuando se tiene mucho pecho. Pues ha llegado RiRi para solucionarlo y con una comunicación que no solo pone la diversidad en la teoría, sino también en la práctica. ¡Bravo!

Adidas: Instagram, let us exist

Lo último en relación a las tetas como eje central de una comunicación lo ha protagonizado Adidas, que ha lanzado una imagen con un montón de tetas con el pezón censurado para saltarse las restricciones de Instagram y así presentar su nueva colección de sujetadores deportivos. ¿Revolucionario? No lo sé, Rick. Lo cierto es que ya han existido unas cuantas campañas y proyectos que han llevado a cabo acciones similares para tumbar el algoritmo sexista de la red social. Por ejemplo, @nipplemagazine.

Aún así, todo suma y no está de más seguir reivindicando la igualdad de todos los pechos hasta que la red social deje de hacer esa distinción absurda. Además, la nueva colección también pone en valor la importancia de conocer nuestro cuerpo y visibiliza diferentes tipos de tetas, así que bien -falta, eso sí, alguna uniteta, pero bueno, ya llegará y hasta entonces podemos seguir dándole visibilidad a proyectos chulis como Lola de Teta&Teta, de la que ya os hablamos en otro post.-

Y tú, ¿Qué opinas de la elección de la teta como vehículo central en productos culturales o en campañas de marketing? ¡Te leemos en los comentarios!