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Actualmente, vivimos en una sociedad donde indiscutiblemente las conductas ecológicas y respetuosas con el medio ambiente están teniendo más impacto que nunca. Las marcas son conscientes del gran reclamo que supone hacer productos amigables con el medio ambiente e incorporar certificados ecológicos en sus productos y servicios. El marketing verde se convierte prácticamente en un requisito indispensable para ser una marca aceptada por todo el mundo.

Orígenes del marketing verdemarketing verde

Aunque el término marketing verde, ecomarketing o marketing ecológico parece que ha surgido recientemente no es así. A pesar de las nuevas tendencias en cuanto al compromiso tanto de los consumidores como de las empresas con el medio ambiente y la necesidad de consumir productos con el símbolo verde para sentirse realizados con el planeta, este término realmente apareció hace unos cuantos años; concretamente en 1975 se celebró el primer taller sobre marketing ecológico. Sin embargo, no es hasta 1980 cuando nace el marketing ecológico.

En qué consiste el marketing ecológico

Según la Asociación Americana de Marketing (AMA), el marketing verde es el marketing de productos que son considerados seguros para el medio ambiente. En resumidas cuentas, el marketing ecológico es cualquier actividad destinada a generar y facilitar cualquier compra destinada a satisfacer las necesidades de los consumidores, de forma que esta satisfacción de la necesidad se produzca con el menor impacto posible al entorno. Este enfoque de marketing incorpora diversas actividades como pueden ser: la modificación del producto, cambios en el proceso de producción, cambios en el packaging e incluso cambios en la forma de hacer publicidad.

Fases

Para seguir el modelo de marketing ecológico hay que pasar por tres fases:
  • Primera fase: Consiste en la focalización de los problemas medioambientales y la orientación de todas las actividades de marketing de la empresa hacia el marketing ecológico.
  • Segunda fase: consiste en que la empresa se centre en usar tecnologías eco-friendlys mediante la innovación para crear productos ecológicos.
  • Tercera fase: consiste en la reducción de los daños al medio ambiente mediante un enfoque en los problemas medioambientales.

¿Por qué las marcas están usando el marketing verde?

Es importante resaltar que la humanidad dispone de recursos limitados para satisfacer las necesidades ilimitadas de los consumidores, por tanto, las empresas disponen de recursos limitados para satisfacer dichas necesidades y deberán de buscar otras alternativas para satisfacerlas. El marketing ecológico se encarga, en última instancia, de examinar cómo el marketing utiliza estos recursos limitados, a la vez que satisfacen las necesidades y deseos de los consumidores, tanto de los individuos como de la industria, y logrando los objetivos de la empresa vendedora. Algunas empresas usan este tipo de marketing por simple moda, pero hay muchas otras que sí están realmente comprometidas con el medio ambiente.

Algunas de las razones por las que las empresas usan este tipo de marketing es:

  • Las organizaciones perciben el marketing medioambiental como una oportunidad que puede utilizarse para alcanzar sus objetivos.
  • Las empresas creen que tienen la obligación moral de ser más responsables socialmente.
  • Los organismos gubernamentales están obligando a las empresas a ser más responsables con el entorno natural.
  • Las actividades medioambientales de los competidores presionan a las empresas para que cambien sus actividades de marketing medioambiental.
  • Los factores de coste asociados a la eliminación de residuos o la reducción del uso de materiales obligan a las empresas a modificar su comportamiento.

Inconvenientes

Aunque el marketing ecológico está cogiendo bastante fuerza e importancia actualmente, hay que tener en cuenta algunos aspectos que aún están por mejorar, para que sea un modelo 100% rentable. Algunos de ellos pueden ser:
  • Este tipo de marketing requiere un gran gasto en I+D, por lo que los gastos son mayores.
  • Aún muchos consumidores no están concienciados con este tipo de marketing.
  • Los productos con ingredientes naturales son más caros de producir, por lo que muchos consumidores se suelen cuestionar su consumo por su precio más elevado.
  • Muchos organismos gubernamentales aún no están poniendo mucho de su parte, o por lo menos no lo necesario, para concienciar a los consumidores de que deben de cuidar del medio ambiente.

Caso real

Recientemente Apple se ha sumado al marketing ecológico anunciando que sus dispositivos dejarán de incorporar el cargador y los auriculares en la caja del producto. Esto obviamente ha creado mucho revuelo, sobre todo en la comunidad tecnológica, ya que el precio de sus productos seguirá siendo el mismo con o sin cargador y auriculares, aunque claramente estas decisiones tienen grandes ventajas para la compañía americana. Gracias a estas decisiones, la imagen de Apple con respecto al compromiso con el medio ambiente ha mejorado enormemente ya que, según ellos, evitarán que dos millones de toneladas de dióxido de carbono acaben en la atmósfera. Además, también gracias a que las cajas incluyen menos componentes, estas serán mucho más pequeñas, reduciendo así el consumo de cartón y plásticos, ahorrándose unos costes importantes, y también optimizando la logística, pudiendo enviar un 70% más de cajas en un solo palé. Y tú, ¿Qué piensas de este movimiento? ¡Te leemos en los comentarios! ¿Necesitas ayuda para conseguir un enfoque ecofriendly para tu marca? ¡AQUÍ estamos!marketing verde
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