@VolteretaValencia le pisa al acelerador del marketing Seguramente te haya llegado el concurso por Instagram del famoso sorteo de una furgoneta camperizada y tú, o alguien conocido ha querido probar suerte, ¿o no? ¡Ya lo hicieron una vez, y han vuelto a hacerlo! @VoltereraValencia junto con otras 2 cuentas más sortean una furgoneta totalmente equipada, para puedas recorrerte el mundo. El procedimiento del concurso es seguir las dos cuentas que indican, publicarlo en tu stories etiquetándoles y ya estarías participando en el sorteo de la furgoneta camper. La rifa se debe a la apertura de su tercer local que abrirán en los próximos meses, ubicado también en Valencia. Este sorteo ha enloquecido a la comunidad de Instagram y a la juventud española. La campaña publicitaria ha sido todo un éxito. Seis días después de arrancar el concurso la publicación cuenta con más de 1.064.100 comentarios, 135.945 likes y más de 1 millón de reproducciones, Vamos, que la furgoneta camperizada al más puro estilo californiano millennial, ha dado la vuelta el mundo. Volterera Bali, también conocido como “Voltereta, bienvenido a Bali “, es el segundo restaurante de Voltereta, después del conocido “Voltereta Bienvenido a Casa“ que empezó siendo el pionero. Llama mucho la atención no solo la carta, sino el ambiente y su decoración. Este entorno te trasportara directamente a Bali, con su decoración selvática te harán disfrutar de esta experiencia diferente.

Ejemplo de una buena campaña de marketing digital

Esta claro que es una de las mejores #campañasdigitales que se han llevado a cabo últimamente, y más por una pyme. Muchos han pensado que es un concurso fake, cabe de extrañar que una pyme pueda sortear una furgoneta camperizada. La verdad es que es una apuesta arriesgada, sortear un premio de este valor para ellos, una pequeña empresa, que, aunque esté creciendo, supone una gran inversión. Lo que es indiscutible es que la campaña ha sido un exitazo, han marcado tendencia en las redes sociales y su sorteo ha dado la vuelta al mundo. ¿Ahora, quién no ha oído hablar de ellos? ¡Ese es el truco! Todos sabemos que la posibilidad de ganar el sorteo es casi imposible, pero ¿a quién no se le ha pasado por la cabeza imaginarse que es el ganador y recorre el mundo con esta furgoneta totalmente equipada? Pues a todo el mundo, de ahí los más de millón de comentarios participando. Podemos ver la gente detrás de la iniciativa @gotzonmantuli @jonanwiergo @volteretavalencia pese que no haya ningún teléfono de contacto.

Algunas de las claves de la campaña @VolteretaValencia:

1. Un premio muy muy jugoso

Si el premio, en lugar de una furgoneta equipada hubiese sido una cena en el restaurante, es muy probable que el impacto de la campaña no hubiera sido el mismo. Pero una furgoneta valorada en 50.000 bien vale seguir unas cuantas cuentas y darle like a lo que sea.

2. Difusión vía stories

Otra de las claves ha sido la difusión vía stories. Recordemos que uno de los requisitos del concurso era compartir la imagen vía stories personal. De esta manera, las visualizaciones se multiplican de manera estratosférica. Este requisito muchas veces se incluye en concursos y supone un freno para un gran grueso del público, que pasa por mencionar a sus 2 o 3 amigos de siempre en una publicación, pero no por compartirlo ante toda la audiencia en su stories pero, claro, cuando hay una furgoneta en juego, lo compartes hasta por WhatsApp si hace falta. (En este sentido, el punto 1 y el 2 están muy alineados).

3. canales de difusión y perfiles muy bien elegidos

Otro bingo ha sido emplear 3 canales diferentes para amplificar la visibilidad de la campaña por medio del perfil de dos influencers cuya filosofía y forma de vida centrada en los viajes encaja a la perfección con la empresa y su misión y personalidad. Además, otro acierto ha sido usar la misma imagen para los tres canales, reforzando el recuerdo. Podrían haber instado a la gente  a compartir una imagen propia (selfie, vídeo, lo que sea) pero, de esta manera, al ver todo el rato en los stories de gente muy diferente (aunque los pases a todo trapo) la misma imagen, hace que te acabe picando la curiosidad y pinches a ver de qué va la historia. Finalmente, la estética de la imagen ha sido un acierto. Cargar el peso en una imagen bien tirada en lugar de en una creatividad que incluya texto u otros elementos hace que sea más compartible en los stories de los más estrictos en términos de estética.

4. Un plazo muy amplio

Para cerrar los puntos por los que, a nuestro parecer, la campaña ha sido un éxito, está el deadline, muy, muy amplio, a diferencia de lo que estamos acostumbrados en los sorteos de instagram, que no suelen durar más de una semana. De esta forma, además de que permite que participe mucha más gente y no solo la que está 24/7 con el móvil (que somos la mayoría), también supone que a muchos usuarios se les olvidará, reduciendo la tasa de abandono post sorteo. Además, también asegura a los followers hasta el día de la inauguración del evento, como bien señala @jess.con.jota en un interesantísimo vídeo en el que analiza el éxito de la campaña y desgrana los pros y contras (parece que las bases legales del concurso no han quedado muy claras…).

¿Os lo vais a perder? ¿Quieres que tu marca también vaya sobre ruedas? ¡Déjanos coger el volante del marketing?

Bueno, hasta aquí el análisis. El sorteo finaliza el 14 de octubre, entonces anunciarán el ganador a través de su cuenta de Instagram con una retrasmisión en directo. En este punto nos surgen muchas dudas porque, claro, al haber empleado 3 canales diferentes de difusión (y, por otro lado, hasta qué punto es comprobable la participación en stories y más con ese volumen) habrá que ver qué herramienta emplean. Nosotras estamos expectantes, no solo en nombre del Marketing, sino porque gran parte del equipo de HedTeam ha jugado, ¿¿Y tú?? ¿¿Te lo vas a perder?? Una vez más se demuestra la importancia de crear una estrategia de marketing digital para tu empresa. HeadTeam te ayudará en todo el proceso, ¿charlamos? 😊